本報訊：11月29日，冠生園召開市場工作專題會議。冠生園總經(jīng)理藍雪主持會議，黨政班子領(lǐng)導、各品牌公司總經(jīng)理及市場部品牌經(jīng)理參加。會議結(jié)合冠生園各品牌發(fā)展現(xiàn)狀和當前經(jīng)濟運行情況，對2017年冠生園品牌做好謀劃和開篇布局。
專題會上，五位品牌經(jīng)理分別就品牌市場占有率、競爭對手現(xiàn)狀、線上線下市場狀況，產(chǎn)品銷售狀況以及2017年品牌營銷計劃進行匯報。2017年品牌營銷計劃重點包括了品牌策略、主推產(chǎn)品、新品策略、媒體宣傳、線下推廣、跨界合作以及文化衍生品等內(nèi)容。匯報中，黨政班子相關(guān)領(lǐng)導與品牌公司總經(jīng)理對一些問題詳細了解和問詢，當場提出意見并做出決定，會議將對冠生園2017年研發(fā)、生產(chǎn)、市場和銷售等各項工作起到積極的推動作用。
會上通過討論明確在2017年，大白兔品牌要緊緊圍繞“快樂分享”品牌核心訴求，挖掘品牌文化，堅持品牌年輕化策略，使消費者建立大白兔是“經(jīng)典”亦“時尚”的概念。大白兔品牌即將迎來六十周年，要在品牌文化挖掘上下功夫，對于近年來開發(fā)的一系列新品要進一步完善和精益求精；媒體宣傳上要與時俱進，傳統(tǒng)媒體和新媒體兩手都要抓，同時要研究新型路演活動的模式和推廣。蜂制品品牌將主打“美味新搭檔、健康好滋味”的主題，進一步推廣蜂蜜的多樣化的用途，推廣健康生活理念。由于受到市場萎縮以及電商競品的沖擊，蜂制品要設法對產(chǎn)品線進行重新梳理，突出重點，并適時引入更優(yōu)質(zhì)蜂蜜品種和產(chǎn)品，在媒體宣傳上更精準定位。華佗品牌要主打“經(jīng)典配方，固本養(yǎng)生”的品牌核心理念，挖掘中華千年養(yǎng)生文化，樹立草本養(yǎng)生概念！營銷上要在營銷事件上增加影響，比如在開漁節(jié)、羊肉節(jié)、冬至節(jié)等取得突破。同時可以探尋與第三方合作的方式進入新的產(chǎn)品領(lǐng)域。面制品品牌要將各品類打造成為滬上代表品牌，繼續(xù)圍繞目標消費群體推廣品牌，樹立優(yōu)質(zhì)、美味、親民的品牌形象。要開發(fā)與現(xiàn)有休閑點心檔次區(qū)分開，適合年輕消費群體的休閑食品，壓縮餅干包裝及產(chǎn)品要適應新的消費群體需求，網(wǎng)購月餅包裝與線下進行區(qū)分。調(diào)味品品牌要在保持現(xiàn)有市場的情況下積極拓展蘇北和北方市場，要重視路演在營銷中的作用，同時加大對現(xiàn)有新品的支持力度。
藍雪總經(jīng)理表示各品牌公司和部門要充分認清品牌發(fā)展現(xiàn)狀，尋找與其他品牌和產(chǎn)品的差距實現(xiàn)超越，要在做好原有市場的基礎上謀求新的增量，要利用好現(xiàn)有資源實現(xiàn)更優(yōu)的市場效益，要早做謀劃，為冠生園2017年的各項工作提供新的思路，實現(xiàn)新的發(fā)展。
上海冠生園食品有限公司
